Menu
              ///
              news
              首頁 新聞動態
              電視廣告制作與投放的注意事項
              時間:2019-12-05
              瀏覽:

                     電視不同于其他媒體,它靠聲音和圖像將事物具象化,由此刺激人的感官,影響人的心理,憑借聲像并送的方式傳遞給消費者。如今很多企業選擇了電視廣告制作,憑借優秀的電視廣告多角度展現產品的特點以及優勢所在,表現其企業理念或品牌個性。那么電視廣告制作與投放有哪些需要注意的要點呢?下面思數文化小編為大家闡述。

              QQ截圖20191205101740.jpg
              電視廣告制作注意要點:
              (一)、電視廣告片要有吸引力 思數文化認為:企業投放電視廣告,如果電視屏幕沒有吸引人的視覺效果,觀眾是不會長時間停下來觀看的。建議企業對電視廣告片必須做到畫面美、構圖巧、創意新,才會引起觀眾對它的興趣和注意力。 
              (二)、電視廣告片要能夠創造宜人的氣氛和意境。企業投放電視廣告,產品的視覺效果必須要有美感,才能抓住觀眾眼球,而電視廣告片作為一種極富魅力的訴求語言,應從電視藝術效果、視覺快感來吸引觀眾,并在某種程度上進行強調、夸張,用各種技術手段來創造廣告背景的氣氛和意境,使觀眾能百看不厭,從而在不知不覺中達到目熟能詳的地步。 
              (三)、電視廣告的投放,能夠逐鹿企業打開營銷之路。電視廣告的投放包含:電視廣告創意、設計和制作的全部目的就是為了刺激觀眾的購買力,為企業產品打開營銷之路。所以,電視廣告除了滿足消費者的要求外,更重要的是對產品本身的使用價值及其優勢進行大勢的宣傳,使企業產品做到深入人心,家喻戶曉,如此廣告效果才好。電視廣告也是助力企業提高產品知名度,同時,企業產品的可信度也會隨之增加,從而燃起人們的購買熱情。
              電視廣告投放注意要點:
              1. 廣告投放應具備連續性
              廣告和品牌要長期、持續地投入,才能產生效果。消費者做出購買決定不是短時間的,是需要經過“接觸一注意一產生興趣一行動”的過程。消費者對品牌的認知和采取下一步的行動都需要廣告不斷的提醒。所以,企業準確地選擇合理的廣告投放,減少不必要的花費,能夠給企業帶來品牌和利潤的雙重收益。
              2. 投放頻道應具備分散性
              每天的深夜等時段由于電視的收視率低,有很多廣告公司專門為了廣告收益而為企業設計廣告套播。所謂套播就是將各個頻道的非黃金廣告的時段組合起來,打包銷售給企業。這類廣告時段的打包設計,看似曝光頻次多、長度極長、價格便宜、覆蓋面廣,實際播出的效果卻是深夜以后或重播欄目,聽眾極少。
              因此,電視廣告的這個傳播特點要求企業應集中有限的廣告投放資金選定好電視頻道。
              3.數據量與媒體質相結合
              投放次數、價格、覆蓋幾個頻道等廣告考量指標經常會使一些企業進入電視廣告投放誤區,忽略投放的時間段、秒數、每次播放成本等。企業可以用每收視點成本、總收視點、占有率等反映媒體價值的指標數據去評估電視廣告時段的廣告價值。不要只重視一些表面數據,這些數據只是量的考察,企業投放廣告主要是注重媒體質的考察。具體是指如媒體形象,產品特性,企業受眾與欄目受眾的吻合,欄目美譽度、忠誠度,欄目在受眾中的影響力等。
              4.投放淡季與旺季相結合
              很多企業只有在銷售旺季投放廣告,淡季就完全停止。殊不知,品牌和消費者購買行為是受長期影響而形成的,企業要持續向消費者傳達企業和品牌的信息。
              5.投放形式多樣化
              企業投放廣告能起到銷售促進及塑造品牌的作用的一個重要原則是讓企業的廣告投放多樣化。具體來說是指:
              (1)應采用雙重訴求的方式做電視廣告,廣告專題片以塑造企業品牌為主題,集中宣傳企業品牌發展的種種優勢;
              (2)可以制作電視硬性廣告和廣告專題,參與電視欄目新聞報道;
              (3)使用電視媒體套播或廣告贊助的形式選擇與企業產品特性相符的欄目;
              (4)以省級市場為目標區域,進行企業品牌套播投放,理性地訴求企業品牌;
              6.選擇合適的投放策略
              電視媒體選擇影響到企業的品牌形象與市場擴張。優秀的廣告服務商會為客戶著想,關注客戶廣告發布的效果,會在廣告投放之前提供如下幾點:投放前媒體策劃(為客戶的媒體投放計劃提供數據支持)、市場狀況分析(競爭分析、機會市場分析、目標人群分析)、媒體分析與監測(播出效果、質量、長度、次數、時間段報告、目標受眾分析、媒體態度分析、廣告到達率、品牌回憶度)。
              媒體名稱、媒體時段、長度、頻次、投播時間段,都是企業廣告投放很重要的選擇依據。
                那么企業在廣告投放前需要做什么工作?
              (1)進行廣告投放分析,計算每次播放成本及播放對比,選擇性價比最高的電視媒體投放方案。
              如,某企業每次播放價格為200元,每天播放20次套播,如有50%的播出次數是在深夜等垃圾時段或重播性欄目播出,則它的實際播放價格等于上漲50%,播出次數則相當于減少50%。因為深夜等垃圾時段和重播性欄目本身的到達率極低,達不到與實際播出次數相符的廣告效果。
              (2)進行全面的分析后再做出電視廣告投放策略。
              不要盲目地相信廣告公司的提案,而要從企業產品特性、定位、市場狀況等出發來制定廣告投放策略。不同的電視媒體定位于不同的傳播區域,具有不同的傳播價值。如何根據企業的營銷發展重點確定電視媒體投放的選擇,需要企業從多個方面入手,對電視媒體表現進行科學的評估,最終找到適合自身的傳播載體。
               
                    以上就是上海思數文化小編為您講述的電視廣告制作與投放需注意的一些事項,希望對您有所幫助。
               
               
               
               
               
              新聞推薦
              了解TVC廣告片制作流程

              TVC廣告片的市場前景不容小視,金融、IT、電氣、醫藥、游戲等諸多行業都有制作自己的TVC廣告片。在網絡全媒體時代,一部創意俱全的TVC廣告片甚至可以作為行業標桿!TVC廣告片的

              2019-11-20
              電視廣告制作有什么要求

              電視廣告制作就是對電視廣告創意進行具體有效的表現與實施,也就是將電視廣告創意轉化為真切動人的視聽作品。電視廣告制作是電視廣告創作的最后完成階段,是對廣告創意的執行

              2019-11-27
              電視廣告是如何制作的 有三種類型

              現如今,相信大多數觀眾都會經常觀看到電視廣告,電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。那么今天我們來說一說電視廣告是如何制作的,

              2019-11-28
              電視廣告制作與投放的注意事項

              電視不同于其他媒體,它靠聲音和圖像將事物具象化,由此刺激人的感官,影響人的心理,憑借聲像并送的方式傳遞給消費者。如今很多企業選擇了電視廣告制作,憑借優秀的電視廣告

              2019-12-05
              電視廣告制作哪家好?

              今天思數文化小編帶你了解電視廣告制作。如果你需要制作一部優秀的電視廣告,首先要面臨的問題就是電視廣告制作哪家制作公司好呢? 上海思數文化傳播有限公司的燈光師,

              2019-12-18
              電視廣告制作注意事項

              電視廣告制作較比其它的宣傳方式來講,有著較強的沖擊力以及更廣的覆蓋面,能更形象的將企業產品展示,并以其獨有的試聽結合的宣傳方式更能引起當代消費者的關注,讓人們在一

              2019-12-18
              電視廣告制作外景拍攝技巧

              電視廣告外景拍攝因為受不同環境、時間、天氣和不同地點的影響會有不同的拍攝要求和技巧,今天思數文化為您分享電視廣告制作中的外景拍攝技巧。一、日景和夜景的拍攝1、

              2019-12-25
              了解電視廣告有哪些發布形式

              企業選擇了電視廣告制作好以后,還需了解電視廣告的發布形式。發布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式,亦是電視臺廣告的經營項目和內容。為了使客戶更好地

              2019-12-27
              亚洲乱码中文,国产成人禁片在线观看,亚洲国产欧美在线人成北岛玲,精品国产欧美