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              廣告片制作的創意策略你了解多少
              時間:2019-11-14
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               創意策略就是對產品或服務所能提供的利益或解決目標消費者問題的辦法,進行整理和分析,從而確定廣告所要傳達的主張的過程。 廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念,在商業廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告制作水準高低的關鍵環節。 

              當制作一部廣告片時,策劃中的“創意”要根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手,根據整體廣告策略,找尋一個“說服”目標消費者的“理由”,并把這個“理由”用視覺化的語言,通過視、聽表現來影響消費者的情感與行為,達到信息傳播的目的,消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益,從而促成消費行為。這個“理由”即為廣告創意,它是以企業市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據,不是藝術家憑空臆造的表現形式所能達到的“創意”。
               QQ截圖20191114132605.jpg
              廣告創意貴在創新,只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意,才能有不同凡響的心理說服力,加深廣告影響的深度和力度,給企業帶來無限的經濟價值。設計師要有正確的廣告創意觀念。創意過程中,從研究產品入手,研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題,確定廣告訴求主題,到確定廣告創意、表現形式,創意始終要圍繞著產品、市場、目標消費者,有的放矢地進行有效訴求,才能成為促銷的廣告創意。設計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢,從點的思維轉向發散性思維,多慚性思維。善于由表及里,由此及彼的展開思維,學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維,以使思路更開闊、更敏捷,在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律,充分發揮設計師的想象力,使廣告更加富有個性和獨創性。
              創意策略可以從以下幾點著手: 
              1.目標策略:一個廣告只能針對一個品牌,一定范圍內的消費者群,才能做到目標明確,針對性強。目標過多,過奢的廣告往往會失敗。 
              2.傳達策略:廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象,否則不利于信息的傳達。要講究廣告創意的有效傳達。
              3.訴求策略:在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的,廣告創意要訴求的是該商品的主要特征,把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來,使其強化,以達到有效傳達的目的。
              4.個性策略:賦予企業品牌個性。使品牌與眾不同,以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。 
              5.品牌策略:把商品品牌的認知列入重要的位置,并強化商品的名稱、牌號,對于瞬間即失的視聽媒體廣告,通過多樣的方式強化,適時出現、適當重復,以強化公眾對其品牌的深刻的印象。
                好了,關于廣告制作的創意策略知識就介紹到這里,如果您需要制作一部有創意的優秀廣告片,上海思數文化具有多年行業制作經驗,思數文化歡迎您的到來。
               
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              2019-11-13
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              2019-12-18
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